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  深圳是一座宠物友好城市,不仅设立了宠物主题公园,还推出了国内首个专业展会――深圳国际宠物用品展。

  据悉,2019年,深圳开设了首家宠物主题公园,公园内设有宠物活动区和休闲区。除了宠物专用场地,还有宠物科普知识吧、训练设施、配套洗手池、宠物小便池等设施。成为深圳宠物爱好者的福地。

  针对宠物企业,深圳还设立了国内首个专业展会――深圳国际宠物用品展,为宠物行业提供了一个集新品发布、品牌推广、外贸出口、人宠互动于一体的综合性展会平台。为了满足市场需求,从今年开始,展览会将从一年一次扩大到一年两次。这足以证明深圳对宠物行业的看好。

  千亿级市场下 深圳购物中心争相加码宠物零售

  而宠物行业还有多大的发展空间?他能释放出多大的消费能力?

  根据《2019年中国宠物行业白皮书》,2019年中国宠物经济市场规模为2024亿元,比2018年增长18.5%。

深圳购物中心宠物零售汇总 看他们如何打造“萌宠经济”

  (来源:宠物行业白皮书官微)

  天猫国际数据显示,2019年双11宠物类目成交额同比增长近130%,双11 65分钟突破去年全年成交额。

  JD。COM 《2019中国宠物消费趋势报告》披露,未来3-5年,宠物行业将继续保持14%以上的增速。

  毋庸置疑,宠物经济发展迅速,已经成为一股新的消费力量。

  重视宠物产业的不只是深圳,深圳购物中心也在挖掘这2000亿背后的消费价值。作为宠物行业的细分领域,购物中心的宠物零售发展如何?

  据Winsor.com统计,目前深圳至少有15家购物中心,包括华强北九方、卓越汇购物中心、光明李大潜、深圳星河世界COCO Park、方毅天地B区等,引入或调整了宠物零售店。

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  (来源:Winner.com)

  从品牌来看,爪爪喵星球是目前深圳购物中心最受欢迎的店铺。据悉,Paw Paw喵星球是国内高端宠物服务连锁品牌Paw Paw在商场开设的宠物综合店。该品牌线也是华南首个入驻Shopping Mall的猫专卖店品牌。

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  (来源:爪爪关伟)

  近年来,屋虎猫馆也呈现出良好的增长趋势,新开的购物中心纷纷引进该店。虎猫屋是豆柴宠物面向“猫经济”的线下宠物体验店。其门店全部开在购物中心的商业中心,集猫销售、体验、看护、寄养等服务于一体。产品只卖纯种精品猫和高端宠物食品。

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  (吴官微)

  除了这两个品牌,深圳星河世界COCO Park新引进的泰萌宠物生活馆也很有意思。相比之下,商店不仅限于猫和狗的品种,还包括其他宠物,如非洲树蛙和三眼鬣蜥。商店除了提供活体宠物、宠物食品、宠物用品、宠物美容外,还提供宠物水疗、宠物娱乐、宠物寄养、休闲娱乐等多种服务。

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  (信息来源:深圳星河世界关伟COCO Park)

  除了这些专业的宠物零售店,深圳购物中心为了在“宠物经济”中分一杯羹,还引进了与宠物相关的咖啡馆和奶茶店。如深圳益田假日、卓悦汇购物中心都引入了星巴克的宠物友好型店铺,以专属的宠物饮品和宠物座椅吸引宠物爱好者。

  活体区是购物中心宠物零售店的灵魂

  购物中心的宠物零售店和小区的宠物店有什么区别?最近,Winsor.com参观了购物中心的几家宠物零售店。

  A GO喵馆,位于欢乐海岸购物中心,是一家专门卖猫的宠物店。店内主色调为蒂芙尼蓝,左侧有一个猫咪展示橱窗。中庭主要卖猫粮和猫玩具,有一些猫的展示橱窗。整体展示简洁明了,购买方便。

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  (A GO喵馆欢乐海岸购物中心店,图片来源:赢商网)

  展示猫咪的橱窗都相应标明了猫咪的种类与价格,消费者可以根据自身喜好自由选购。品种涵盖山猫双色布偶、英国短毛猫、蓝猫等多种类,价格从几千到上万元不等。

  而在卫生方面,从现场来看,店内环境状况较好,没有异味。且每个猫咪的橱窗都很干净整洁,猫粮有固定的区域盛放,这在一定程度上增强了消费者的观赏性与体验感。

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  位于A GO喵馆旁边的是兔子百货,该店主营兔子,并售卖部分仓鼠。兔子的种类较为丰富,有不同品种的龙猫、豚鼠等,而根据毛的纯度、品类的稀缺度,价格从200-5000元不等。

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  (兔子百货欢乐海岸购物中心店,图片来源:赢商网)

  同时在店的中庭也陈列了各式的仓鼠,价格相对便宜,大都在百元之内。与A GO喵馆相似的是,该店也是一家集合空间,组合兔子周边提供一站式的服务。

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  (图片来源:赢商网)

  此外,赢商网还走访了位于华强北九方L4层的爪爪喵星球,该店设置在卢米埃影城旁边。赢商网上午10点半进入该店,店内正在给猫咪橱窗清理卫生,与上诉店铺类似,整体风格较为简洁,也是提供活体宠物以及宠物玩具、宠物食品、宠物服务等多种业态。

深圳购物中心宠物零售汇总 看他们如何打造“萌宠经济”

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  (爪爪喵星球华强北九方店,图片来源:赢商网)

  通过观察这三家店,赢商网注意到,相比于街边、社区的宠物店来看,购物中心的宠物零售店在环境卫生上处理得更干净;在产品上不局限于单一的销售模式,而是以组合全业态形成消费闭环;在店内服务上,像逛“超市”一样选购商品,体验感更强。

  据兔子百货的店员介绍,该店销量不错,并且在周末人流也不错,很多年轻人会购买。另赢商网注意到,A GO喵馆内的有几个猫咪橱窗上贴着“已被订购”字样,店内也有年轻消费群体正在选购。此外壹方天地B区项目方也表示,场内的屋虎猫馆在周末会聚集很多人前来撸猫。

  但据赢商网了解到,很多养了猫、狗的爱宠人士,因为方便且产品丰富而更倾向于电商渠道购买宠物用品,线下零售店较少考虑。

  青岛丽中集团董事长孔恒在《宠物行业白皮书》的采访中也表示,集团旗下第一家进驻购物中心的霍亨索伦宠物王国青岛金狮广场的盈利结构中,活体占比50%以上,商品占比30%,服务占比20%。店内的洗护美容等服务的目的是增加客户粘性而不是盈利的主项,后期商品的收入占比才会逐渐提高。

  同时他也指出,未来3-5年,一切商品都是围绕活体所有,门店的灵魂在于活体区。

  而从深圳购物中心宠物店目前的门店产品构成来看,“活体”宠物也是主力,并以“活体”宠物橱窗展示提供体验服务。因此活体业务也极大提升整个店面的营收水平。

  宠物行业是一个朝阳产业,按照趋势,宠物行业也还具有广阔的发展空间待挖掘。购物中心面对品牌同质化、招商难等问题,引入宠物零售店无疑是经营差异化的一项重要举措。但面对消费者喜好,电商平台的冲击,宠物零售店如何面对也是一大难题。

  此外,据赢商网了解到,大都市民都将“禁止携带宠物进入公共空间”作为共识,面对此,购物中心还需通过不同的方式来引领消费者、增强场内宠物细节服务设施的打造,如“宠物座椅、宠物推车、宠物厕所”等,让宠物“进场”,从而带动消费。

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