大毛狗(大毛狗)

  

  文 | 士多啤梨

  翻开网大的热门榜单,常年占据榜首位置的题材大多是玄幻、动作、惊悚等。而是一部大喜剧冒险电影《大毛狗》让鹦鹉君眼前一亮,而且还采用了现场CG的形式,这对于网大来说还是第一次。

  我本以为这种走温情路线的小众题材会淹没在网络流行题材的海洋里,但别人想不到的是,它的表现相当不错。上线6天,累计播放量近千万!

  今天鹦鹉君请来了《大毛狗》的制作人高锐,请他和大家一起谈谈创作之路。

专访《大毛狗》出品人高锐:真人+CG,来自网大的第一次

  稀缺题材里也有“宝”

   《大毛狗》影片主角原本是一个表情包里的卡通人物,还有一个搞笑的短视频。本片围绕着这个粉色的娃娃,讲述了一个富二代的故事。一次聚会后,他的“灵魂”实际上被装上了一只大毛狗。在朋友的帮助下,他无意间揭开了“变身”事件背后令人震惊的阴谋。从三次元到二次元,堪称互联网剧情的突破。

  “我们一般做的题材比较广泛,涵盖的题材也比较广泛。我们会不断突破原有的题材,找出一些创意点,加以发展。比如之前我们尝试做科幻类型的站长《星游记》,也拿了不少奖,玄幻题材《伏妖白鱼镇》就很惊艳,得到了市场的认可。另外,平台需要更新,也需要尝试一些新的题材,反复测试一些市场反应。同样,观众也乐于观看一些新颖的题材,题材如果过于雷同,其实不是一件好事。”.

专访《大毛狗》出品人高锐:真人+CG,来自网大的第一次

  “对于观众来说,真人动画是一种比较新的形式。动画形式虽然特效量大,耗时长,但很少有公司在这方面花时间和精力。但我们选择做《大毛狗》,是因为这个题材很新,市面上很少有成人的动画形象。”

  实际上,市面上许多涉及动画的影视剧大都针对的低幼群体,偏低龄化,但很少会有成人化思维的动画形象。

  基于这种考虑,高锐继续补充道,“我们故意赋予了大毛狗成人化的思维,把它塑造成一个具有“可爱”、“贱”、“傻”特征的动漫形象,然后赋予它“超人”的角色。其实整个互联网大学其实就是一个成人童话,讲的是一个浪子形象如何改变自己,获得成长。”

  尝试双导演模式

  至于片中的特效,是高锐团队的重点部分。一旦特效是假的,就好玩了。因此,梅颖在这部电影的特效上花费了大量的时间和精力。

  高锐说,“《大毛狗》和以前一个导演主导的模式不一样。它实际上是由导演+特效导演合,制作的,并由导演迪韩伟和资深CG制作人沈睿联合执导。同时,沈睿也是大毛狗形象的塑造者。导演迪韩伟负责现场调度,特效总监沈睿负责特效创作、执行、制作等。从实际策划到上线为期近一年,与市面上许多1.2个月就制作完成的网大形成了鲜明的对比。”.

  “《大毛狗》整部电影都是在现实生活中拍摄的,但是特效打造出来的大毛狗和实拍几乎一模一样,尤其是大毛狗出场的那一幕。特效人员对其呈现的头发效果做了细致的处理,力求逼真。"

  营销手段多样化

  众所周知,有效流量的引入对于网大来说尤为重要。将合适的内容投放到合适的渠道,精准捕捉受众,成为网大营销的主要任务。

  在大毛狗形象上大做文章之后,梅颖为大毛狗覆盖了从线上到线下全方位的营销手段。

  北京时间1月3日,大毛狗空降纽约时代广场纳斯达克屏幕,成为新年第一抹粉色。

专访《大毛狗》出品人高锐:真人+CG,来自网大的第一次

  大狗不仅出海了,还出现在国内各种短视频平台上,比如Aauto Quicker,内涵段子等等。比如在多方位多角度“预热”,累计了一定的流量,为后续的流量导入做了充分的准备,,朋友圈转发的关于大狗的新年报名视频,借助之前短视频的“东风”,既调动了观众的参与热情,又巧妙地宣传了大狗廉价可爱的形象。

  “至于线下,除了常规的准备宣传资料外,我们团队主要通过制作大毛狗公仔,通过塑造一个公众人物形象,与观众拉近距离,建立起观众对它的喜爱感和亲切感。”.来参与各种宣传活动

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打造IP全产业链

  《大毛狗》形象源于网络IP表情包,基于这个IP形象,映美传媒进行了衍生开发,力求打造全IP产业链。

  “大毛狗最开始只是一个卡通人物,要打造成一个全新的IP,需要强大的数据和资源作为支撑,我们主要分了三个不同的阶段,目前来说效果已经初见成效。”

  第一个阶段高锐团队通过制作不同风格的短视频积累起市场热度和观众黏度后进行大数据分析,针对观众的反馈,将这个虚拟IP形象做更多的孵化、开发,目标向网络大电影进发。

  第二个阶段他们在网大上线的同时,在线下与娃娃机供应商合作制作公仔、玩偶等衍生品,并继续挖掘IP潜质。

  第三个阶段他们通过向大荧幕进发,继续深耕大毛狗形象,希望能将其打造成为大荧幕上一大国产特色形象。

  虽然不知道《大毛狗》能否成功进军大荧幕,但最起码,它做了一个良好的示范,即使它不具备良好的题材优势,但这样有创意有想法又认真做出来的作品,一样能获得市场的认可。它证明了网大也能丢掉乱蹭IP的帽子,具有打造原创IP的潜力。

专访|《大毛狗》出品人高锐:真人+CG,来自网大的第一次

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